Een Cowboy fiets past bij mensen die elke dag door de stad bewegen en houden van eenvoud. Geen druk display op je stuur en geen losse accessoires om alles werkend te krijgen, maar een e-bike die je via de app instelt en die onderweg slim met je meedenkt. Cowboy combineert minimalistisch design met technologie die je vooral merkt tijdens het rijden: optrekken voelt soepel, tegenwind wordt minder vervelend en je rit blijft natuurlijk aanvoelen. Cowboy noemt dat AdaptivePower, een systeem dat zich aanpast aan omstandigheden zoals helling, wind en extra gewicht.
In Amsterdam heb je vaak korte stukken, veel stops en je wilt snel weg zijn bij een stoplicht. Daar past een Cowboy e-bike goed bij, juist omdat de ondersteuning is gebouwd rondom een vloeiende overgang tussen je eigen kracht en de motor. Het systeem meet continu wat er gebeurt en stuurt de ondersteuning direct bij. Daardoor voelt het niet alsof je vooruit wordt geduwd, maar alsof je gewoon net wat sterker fietst.